طلا و جواهر برای برخی از افراد یک کالای لوکس تلقی می شود که هر از گاهی خود را مستحق خرید و داشتن آن می دانند. استفاده از طلا و جواهر علاوه بر زیبایی، حس رضایت و غرور را در انسان ایجاد می کند.خرید جواهر برای بعضی از افراد جنبه سرگرمی دارد و جهت تکمیل کلکسیون های خاص خود این کار را انجام می دهند. این افراد معمولاً به دنبال جمع آوری ساعت های خاص، حلقه های زمرد و الماس و یا زیورآلات طراحی شده متفاوت، بدون توجه به قیمت آن هستند. . موقعیت های خاصی در زندگی تمام انسان ها وجود دارد که بهترین هدیه دریافتی در آن می تواند یک جواهر زیبا و ظریف با قیمت مناسب باشد.